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  美术可以帮助企业树立良好的形象
浏览: 发布日期:2020-02-11

  我们通常所讲的企业文化,是指企业生产经营实践中形成的一种基本精神、凝聚力,以及企业全体职工共同的价值观念和行为准则,还包括企业领导人和员工的文化素质、文化行为、以及企业中有益文化建设的措施、组织、制度等等。企业文化主要由三个层次组成:一、表层的物质文化。称为企业硬文化,包括厂容厂貌、机器设备、产品造型、外观、质量等;二、中间层次的制度文化。包括领导体制、人际关系、以及各种规章制度和纪律等;三、核心层的精神文化。称为企业软文化,包括企业的群体意识、行为规范、价值观念、职工素质等,是企业文化的核心。

  美术主要作用于企业硬文化与企业软文化,辐射到企业的制度文化。

  

  美术可以帮组树立良好的企业形象

  美术可以帮助企业树立良好的形象,换句话说,良好的企业形象在很大程度上依靠美术的打点。

  大家知道,良好的企业形象是企业最宝贵的无形财富。企业形象的一个很重要的方面就是它的厂容厂貌、店容店貌、商标标志,包装装潢、广告等直观的部分,而这些部分又无不与美术相关。我们通常所说的CI策划,或叫CI设计,实际上就是利用美术设计(又称艺术设计)的手段对企业形象的上述直观部分,甚至还包括交通工具(汽车、摩托车)员工服装、厂徽、店徽、信封信纸等进行全面策划与总体设计、以体现企业的总体形象与精神风貌。比如:人们一看到由工人二字组成的具有火车头形象特征的标志,就会立即想到铁道行业;一看到由永久二字组成的具有单车形象特征的图案,便会马上意识到它代表的是永久牌单车及其企业;七匹狼、盆鑫泰、酒鬼、芙蓉王、娃哈哈、旺旺、等等,它们都代表着一个突出的品牌形象长久地立于广大消费者的心中;我们一看到穿绿色制服者就知道他(她)是邮电行业的职工;一看到穿着印有十符号的白色制服者,便知道他(她)是医生或护士。不仅如此,当一个企业经系统地、系列化的CI策划与设计后,以整体的,具有强烈的个性特征的形象推向大众的时候,给人们的印象是鲜明生动的,是严肃严谨的,同时又是具有群体意识、蓬勃生机与无限活力的企业。

  再者,建筑艺术是帮组企业树立良好形象的不可忽视的因素。建筑艺术是美术的四大门类之一,在企业这个范畴,它至少包括厂房建筑、商业建筑、办公建筑、生活建筑、园林建筑等几个方面。建筑,体现了企业的使用功能,反映了企业的风格特点,代表了企业的外部形象,因此,一个企业的整体的建筑布局与标志性建筑的设计是非常重要的。比如,株洲市的庆云宾馆、金龙宾馆,以高层建筑的形式告诉世人,这是一些容量很大、使用功能齐全、能够满足各阶层、各行业人士需求的,势力雄厚的宾馆企业,建筑本身就已明确无误地显示其力量与气魄,高大雄伟、气势不凡。而浏阳的神农山庄则是另外一种景况,它建在山坡上,环境优雅、空气新鲜、建筑群股票、典雅、豪华、舒适,既有传统的文化内涵,又不失现代精神的表达,建筑物虽不很高,但极具园林风格,一看就知道是休闲娱乐的好去处。

  还有,一副风高的油画《向日葵》,为什么它的画价一升再升,最后由一个日本大企业以5000多万美元的天价买了回去?这仅仅只是为了 奇?为了出风头?不失,绝对不是!稍有常识的人都清楚,绘画作品不分新旧,尤其是优秀的绘画作品,随着时间的推移,它只会升值而不肯能贬值,保存的历史越长,传颂的人越多,社会影响越大,因而升值也就越大。所以强劲的企业,高明的企业家收藏绘画作品首先是一种明智的投资选择。据传,北京京西宾馆和北京饭店历年来所收藏的中国书画,其价值已经超过了宾馆,饭店本身有形资产和无形资产价值的总和,够有说服力的了。第二,企业及企业家收藏绘画,书法作品是一种势力和信誉的展示。道理很简单,当你身上仅剩3元钱,这三元钱可以用来买一张你喜欢的印刷品绘画,也可用来买一盒盒饭,而你又恰恰是在饿着肚子的时候,你是先去买画,还是先去买盒饭?我想你一定会先去买盒盒饭填肚子,因为人首先得保证自己生存。只有当你有余钱剩米的时候才会去考虑文化生活,才会想到要改善和提高生活质量。企业也是一样,当职工的工资都发不出的时候,还有余力去收藏字画?所以,一个能长久地坚持以可观的资金去收藏绘画、书画和其它美术作品的企业,肯定是势力强大,信誉度很高的。第三,收藏绘画,书法和其它美术作品,是增加企业文化的含量,提升企业文化的手段。很显然,一个文盲充斥的企业不肯能在信息与科学如此发达的社会里得到生存和发展,也不可能得到社会的认可和广大民众的信赖。文化层面的高低,反映了一个企业的文化形象。比如,人们一提到京西宾馆、北京饭店,绝不仅仅认为那只是个吃饭睡觉的地方,更重要的它还是接受文化熏陶、情操陶冶与精神享受的场所。比起那些只具备吃饭、睡觉功能的饭馆、旅社来说,其形象不知要高大多少多少倍。所以,现今高明的企业家都深刻地意识到收藏绘画、书法与其它美术品、塑造企业文化形象的有效手段和途径。同时,也充分体现了企业家自身的智慧、胆略、气魄和能力。

  

  美术可以改善企业环境,活跃企业文化生活,提高职工素质

  一个有规模、有档次、有文化品位的企业,肯定是重视企业环境建设的。厂区怎么规划,绿化怎么进行,怎样在绿化中增加文化含量,哪里该放尊雕像,哪里该建处喷泉,哪里该建些亭台楼阁,怎样使绿化、园艺、园林和企业建筑互相映衬,互相融洽,形成一个和谐、优雅、舒适的环境,等等,这就需要美术设计,需要环境艺术师、园艺师、园林建筑师和雕塑家的参与。可以肯定地说,凡属环境好的大型企业,都充分发挥了美术设计师和美术设计的作用。

  其次,美术是文化一个不可或缺的组成部分,美术可以活跃企业文化生活。一个设计制作精美的宣传柜窗,一幅宣传画、一个美术或书法展览,可以在全企业甚至社会上产生广泛的影响,给广大职工以正面、积极的宣传、教育和鼓励,使企业文化生活变得热烈、丰富、活跃、多姿多彩。更为实际的是,如果广大职工都参与一些如绘画、书法、剪纸、手工制作等美术活动,则他们的生活会异常的主动、活泼、充实而富有意义。湘潭钢铁公司就有一个美术协会,他们时常举办培训班,组织美术创作,举办各种美术、书法展览,极大地丰富和活跃了厂区的文化生活。

  再者,美术能够开发人的智能,提高企业职工的素质。美术具有认识、教育、审美三大功能。美术的审美教育的特点,不同于枯燥的政治说教与乏味的理论灌输,而是寓教于乐,潜移默化。因此,人人能都喜爱,进而人人都可以从自发参与,自娱自乐、高高兴兴、不知不觉中学到知识,掌握技能、启迪智慧,增长才干。

  从美术的认识功能上看,由于美术语言的特殊形态,作品一旦创作出来,就可以跨越时空,化古为今,化远为近,让人们认识历史、认识现实、认识外界、认识真理。张择端的《清明上河图》,让我们了解到北宋汴梁繁荣的市俗生活,籍里柯的油画《梅杜萨之筏》使我们了解到19世纪法国军舰梅杜萨号触礁沉没后士兵们的悲惨命运和当时政府的昏庸无能;关山月的《江山如此多娇》使我们领略到了祖国的大好河山。

  从美术的教育功能上看,可以恶以戒世、善以示后(东汉王延寿语)图绘者,莫不明劝戒,著升沉,千载寂寥,披图可鉴(南朝谢赫语)要使文艺很好地成为整个革命机器的一个组成部分,作为团结人民、教育人民、打击敌人、消灭敌人的有利武器(毛泽东语)美术的教育作用,是美术家在以典型形象反映生活的同时,又对生活进行评价,以美术语言表述自己的感受、体验与爱憎,陈哥扬善,宣传一种观点,一宗观念,而这种观点和观念是通过与美术形象天衣无缝、水乳交融地结合在一起而实现的,比如,罗中立的油画《父亲》,使我们从老人饱经风霜而又稍带微笑的面容上,看到了中国农民的艰辛、纯朴与善良,激起我们对父亲的崇敬与热爱。即便是日常生活中司空见惯的香蕉、苹果、葡萄,经过画家的精心组织与描绘,也能使观众感受到丰收的喜悦与劳动的光荣,起到教育人鼓舞人的作用。

  另外,美术的教育功能还表现在全面开发人的智能,无论是绘画、是书法,还是手工制作,都是一种眼、脑、手的总和训练。哪怕是用泥巴去捏一个兔子这样简单的手工制作,也是一个很有意义而非常复杂的训练过程。因为首先得使受训者仔细观察兔子的形体动态,然后经过分析、概括、提炼、抽象出兔子的本质特征,再用泥巴经过手的搓、揉、捏等技巧制作成一个具有兔子特征的艺术品,这里面经过了一个由感性认识到理性分析再到艺术表现的过程,培养的是受训者的观察能力,综合分析能力和加工制作的技能技巧,而绝不仅仅是简单地玩玩泥巴。上文提到的湘潭钢铁公司美协,他们工作的意义就更大,通过对工人作者的系统培训和持久性的美术活动,造就了一批很有修养,技艺颇佳的业余美术家,他们已经不光是皮肤黝黑、体格健壮的体力劳动者,而成了工人队伍中素质很高的文化主宰。

  就美术的审美功能上看,《美术概论》(王宏建、袁宝林主编)上讲得好,科学可以使我们认识抽象真理,美术则能使人认识形象真理,而且同时能够激动人的情绪,使人产生美的感受与感动;科学可以作用于人的理智,艺术则不仅能作用于人的理智,同时还能作用于人的感情。是的,不同的美术作品具有不同的美,并以这不同的美去主宰观众的眼球,留住观众的脚步,使人怡情悦性无论山水画,花鸟画、还是油画或雕塑,都能给人以形的感染与美的享受。就算是日常生活中,人们也总是按照一定的要求和愿望来设计、装饰居室、办公室,添置家具、衣饰和办公用品。这些物品除实用功能外,还通过其美观的外表形式所构成的整体气氛在不知不觉地、长久地感染着人们的情绪,陶冶着人们的情操。

  综上所述,我们已经清楚,美术在企业文化中的地位和作用是在是太重要,无论是树立企业形象、营造良好的人文环境,还是提升企业文化品位、提高员工素质,都是不可忽视的。让企业家和美术家携起手来,为企业文化的繁荣昌盛而共同努力吧!

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